真的是湖南卫视捧什么红什么吗?

如果要评中国争议最大的电视台,湖南卫视是当仁不让的第一,央视拍马也赶不上。湖南卫视出品了无数的经典节目和电视,湖南卫视直播電視劇捧红了现在一半的当红女星,也捧红了两个手机品牌,湖南衛視直播台的广告还真是不容被低估啊。

vivo与OPPO的知名度,是这些年来上百亿广告费砸出来的,而一些手机企业在电视媒体的广告投入十分有限。目前,国内湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等电视台的现象级节目,基本上被vivo和OPPO占领了。vivo为了拿下2016年湖南卫视王牌节目快乐大本营的冠名权,烧掉了7亿元;OPPO为了拿下《偶像来了》今年的冠名权,耗费5.5亿元,都不惜血本。

 

金立董事长刘立荣近日说,广告资源越来越贵,电视台节目冠名费动辄亿元起步,高的要数亿元。但是,这场广告战不得不打,你的产品不可能总靠网络传播,那一点影响力十分有限,很多时候仅限于朋友圈好友的自娱自乐。一款产品要热卖,还要有品牌溢价,广告投放是必不可少的,而且必须得投一线电视台的王牌节目,只要一线电视台的王牌节目,才能覆盖更多消费人群,并且产生立体的传播效应。

“vivo与OPPO”的图片搜索结果

国产手机要想超越vivo和OPPO,就得改变过去的玩法,在营销上更为接地气,而要达成目标,电视广告投放是不可或缺的一环。尽管今天人们接受信息已经碎片化,但电视作为一种传统媒介,它的影响力还在,尤其是现象级节目,更是稀缺资源,受众广泛,观众的忠诚度高。而且,电视的视觉效果,远非其他媒介能比。这也就是为什么vivo和OPPO为了拿下现象级节目冠名权不惜血本的原因。

 

经常听人说,移动互联网时代,看电视的人越来越少了,电视已经沦为夕阳行业。因此,很多企业将广告投放在视频网站上或一些新媒体上。但是,这种观点错了,结果花了钱,连泡沫都没有泛起。为什么视频网站的广告转化率低?我认为,在手机或电脑上看视频,屏幕太小,给人视觉印象不深。另外,消费者看视频,对广告有抵触心理,这样的广告传播,效果自然大打折扣。

“《超级女声》”的图片搜索结果

最关键的是,电视的覆盖群体更广,今天,电视的影响力,远非视频网站能比。我们来看一个国内的现象级电视节目吧,湖南卫视的《超级女声》,在湖南卫视平台播出,曾火遍大江南北,捧红了几十位明星。今年,《超级女声》卷土重来,但选择在湖南广电旗下的芒果TV播出,结果,节目已经快进入尾声,还没有几个选手能让人记起名字。我想,即便选秀时代已过过去,但如果放在湖南卫视播出,《超级女声》的影响力肯定不容小觑。

 

电视平台被证明是最有效的传播平台,市场研究机构TrendForce公布的数据显示,今年第二季度,vivo售出了1500万部智能手机,同比增长76.5%;OPPO第二季度售出1750万部,同比增长66.7%;其他增长最高的是华为,同比增长26.1%。但是,一些手机企业还转不过弯来,依然试图通过发布会上的洗脑,售出更多手机,这已经被证明走不通。尤其是互联网手机,小米(今年第二季度售出1400万部手机,同比下滑22.2%)、魅族都没有这个意识,今年要么受到了冲击,要么停滞不前。